近日，由甘肃省博物馆原创设计的文化创意产品——铜奔马毛绒玩具，以其“丑中带萌”的外观红遍网络，一时间销售一空。

    “从传播的角度来说，铜奔马文创产品的火爆是一种‘时代的选择’。既是偶然，也是必然。”甘肃省博物馆文创中心负责人在接受人民网《强观察》栏目采访时表示，铜奔马文创产品“出圈”的几率在于初期的宣传并没有资本运作和推广，只是源于游客在短视频平台上的独立传播，依靠流量的持续裂变，吸引了媒体和公众的关注。不可避免的是，早在2015年，甘肃博物馆就开始了文化创意产品的设计和制作，现在已经积累了非常好的市场基础。同时，随着中国旅游、交通、互联网等行业的蓬勃发展，线上线下的“西北游”十分火爆，人们对西北的人文环境有了更多的了解和期待。“很多东西都源于一步步的积累，直到**爆发点的出现。”

     “设计本身更符合年轻人的审美，具备‘出圈’的条件。”铜奔马文创的设计团队主要由年轻人组成，在保留文物原型本身文化属性的同时，注入了一些大胆的想法。从铜奔马文物的侧面看，早已享誉海内外，但如果从正面看，就显得有点“露齿”。设计师在整体设计中保留了它的歪嘴，但为它做了更生动幽默的细节处理。看到的时候会觉得真的很像文物的原型，很搞笑。

    “我们尊重每个人的观点和声音，我们也在不断采纳好的建议。”2015年以来，甘肃博物馆尝试了很多不同风格的文化创作，有**的，有民族风格的，有唯美的，有传统的，有经典的，每一种风格都是不一样的。针对这款铜奔马文创产品的设计，团队一开始就想做出一个能让大家放松的形象。文创产品的核心价值在于传播，让更多的人看到，记住。作为镇馆之宝，铜奔马的设计团队致力于将其文创IP打造成“顶流”，通过文创产品，让更多人了解铜奔马的文物及相关历史知识。

来源：人民网  标题：“丑萌”铜奔马为啥火？设计团队回应

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